投资300亿的Lazada 被 shopee(虾皮）爆锤！阿里自作孽？

Lazada 被 shopee(虾皮）爆锤！阿里算作孽？
 

2016年阿里巴巴花了10亿美金，拿到了51%的股权，实现对lazada的控制，2017年6月，阿里再投10亿美金，占股达到83%！2018年3月，阿里再次追加20亿美元的投资！股票占比没有公布数据，估计lazada应该成为阿里的全资子公司了！三年共投入40亿美元，折人民币在280亿左右！然而，lazada却被腾讯投资佛系的 shopee(虾皮）爆锤！这到底什么情况？
2015年成立的Shopee，其母公司是sea，腾讯投资，17年上市，首日市值达到51.7亿美元！今天的市值是162.9亿美元！

　　受新冠疫情影响，线下商店萧条，线上的电商业务却快速增长。shopee可以说表现抢眼！而lazada各方面的表现，就不如意了！
　lazada在三年间换了4任CEO，对外公布的除了笼统的表述，今年的订单比去年多一倍以外，基本没什么详细的数据，这就很让人疑惑了？阿里难道在憋大超？还是lazada的数据不好看？不好意思放出？小编是比较倾向于后一个原因。

2019年，东南亚的电商市场规模约为250亿美元，1.5亿用户，预计到2025年市场规模可达1530亿美元。东南亚市场电商之争，是Lazada与Shopee竞争，即是阿里和腾讯的竞争。在国内，腾讯自己搞的电商都倒，前期一直被阿里按在地上摩擦！于是干脆做起了佛系投资，光出钱不出力，结果却是出奇的好！

看一下腾讯的战果：

2019年美团营收是阿里系饿了吗的两倍多

拼多多逼得淘宝推出了淘宝特价版！可见淘宝的压力！

这个模式推广到海外投资，竟然也是效果出奇的好。相比阿里的全盘控制欲，腾讯则表现得比较佛秒了，阿里是什么都要自己管，腾讯侧是钱一投，放手给原公司自己干，自己两手插裤袋，坐等分红。。
Shopee后来居上的表现，让腾讯很是满意了！据知情人士透露：

2019年，Shopee的GMV达176亿美元，Lazada的GMV约为130亿美元。甚至应该还不到，大概只有7、80亿美金的规模，也就只有Shopee的一半水平。

以马来西亚的数据为例，2019年底，Shopee的店铺数有23万，Lazada的店铺数为14万；Shopee的卖家数量是Lazada的1.5倍。且Shopee在东南亚地区的月活数、访问量均超过Lazada。

砸了40亿美元的给Lazada后，对其产品、物流等各个方面赋能。那么阿里投了这么多钱，为什么Lazada做不过Shopee？在这期间，Lazada经历了频繁的人事调动，原CEO皮尔·彭龙、阿里元老级高管彭蕾、再到李纯，先后出任CEO。如今的Lazada逐渐渗透阿里的高层，完全变成阿里自身的东南亚跨境电商。

不过，频繁换将透露出Lazada被Shopee反超的原因之一：内部管理上Shopee倾向于本土化。Lazada归顺阿里后，管理层大部分是阿里的高管；而Shopee的团队拥有多年东南亚生活经验，了解当地消费习惯。在东南亚市场，不同国家的文化、宗教极度分散，基于此，Shopee在7个国家都推出了独立的App，以便于进行本土化运营。

这里我举一个小小的案例，我在东南亚也投了一家电商公司，规模大概每个月有5000万左右的销售额。发现一个很有意思的事情，就是同时在新加坡和马来西亚做促销活动，发现新加坡的用户对促销的活动价格很敏感，反而马来西亚不是很敏感，为什么？后来了解一下，是因为新加坡主要是以华人为主，数据还是比较好的。其他的大国像马来西亚数据就不好，做的太复杂的促销活动，反而对促销没有太大的感觉，所以国内这种促销运营玩法，在东南亚不一定能够行得通，这典型是跟本地的文化有很大的差异。

在运营上来讲两家其实模式上也不太一样。其二是运营策略上Shopee突出价格优势，更符合民情。Lazada多是直营商品，走高端形象路线，引导卖家突出品牌优势；而Shopee类似eBay、淘宝，走C店路线，突出产品价格优势。目前来看，Shopee更加的接地气一些，阿里走高端路线反而是错过了机会，这也是为什么说过去几年在东南亚被Shopee逆袭了。
 

大神的总结我觉得很有道理！还有两个月就到元旦了！看2020年这两家的表现如何，坐等年报吧！

参考：
1、Lazada百度百科：https://baike.baidu.com/item/Lazada/18508994?fr=aladdin
2、sea  纽交所市值查询：https://www.nyse.com/quote/XNYS:SE
3、国内查询国外上市股票：http://finance.sina.com.cn/stock/usstock/sector.shtml
4、李成东：为什么阿里旗下Lazada做不过shopee？https://baijiahao.baidu.com/s?id=1674886952071774360&wfr=spider&for=pc