直击苹果发布会：苹果iWatch能否能撑起一个市场？

文/钟伟山

很多科技文章都预测苹果除了4.7寸和5.5寸的新款iPhone将发布之外，还有可能推出一款可穿戴智能设备，由于苹果公司已在2014年7月获得一项智能手表专利，因此这款可穿戴智能设备很可能会是一款智能手表，可穿戴设备的热潮已经涌动了2年多了，为什么苹果的智能手表直到今年才逐渐浮出水面？我们不妨来观察一下智能手表的现状。

一、生态系统尚未成熟

可穿戴设备从去年开始就一直成为市场关注的热点，根据市场调研机构ABI RESEARCH的数据显示包括智能手表和追踪类设备在内的穿戴式设备，在今年内一季度全球的出货量达到了290万台，虽然这仅仅是同期智能手机出货量的1%都不到，不过足以说明这个品类正在发展中。

苹果手表和苹果电视一样，早就狼来了地叫嚷了几年，不过直到苹果发布会哑谜般的海报出来，iwatch这个产品线依然还不算尘埃落定，很多原因是因为苹果对于智能手表的闭环式产业生态系统并没有完全部署好，比如苹果在做iPhone之前，先是通过itunes和ipod构筑了一个健康的音乐销售产业链，继而将这种模式变成了app store，才开始制作iPhone，iPhone的产业生态系统是完全闭环的。

苹果手表并没有找到这么一个健康的产业持续发展模式(苹果电视其实也是，苹果完全没有搭建起一个专属于电视的生态系统)，因此它也迟迟没做好推出智能手表的心理准备， 苹果并没有亲自落场加入到智能穿戴设备的军备竞赛中来，它仅仅是通过FITBIT和JAWBONE这些外围厂商帮助其测试整个手腕穿戴设备的产业链的闭合度，苹果手表迟迟不到，因此很多手机同仁爱好者就自己YY了多种关于iwatch的想象图片。

不过在最近两年，苹果开始察觉到整个产业链逐渐成型的时候，对于智能手表的研发开始加速，苹果对于产品和硬件、软件的充分部署，我们的确有理由相信苹果很有可能会拿出智能手表这个重磅炸弹：

在产品上，比如在iPhone5s加入了M7协同处理器来强化其健康追踪功能，我们也可以发现看到如NIKE MOVE这种健康追踪APP是完全基于M7协同处理器实现健康追踪功能的，2014年6月2日苹果开发者大会上，在最新发布的ios8系统上，苹果更是开辟了全新的业务模块Heathkit，可以收集和分析用户的健康数据，而这种精准、即时的健康大数据，可以构筑起一个属于“健康”领域的可持续发展消费生态系统(健康监测、营养建议、保健品、健身房、医院、美容等等)；

在软硬件上，苹果近年频繁展开收购，如收购了LuxVue这家专注于尺寸非常小的显示屏的初创公司，收购了室内导航公司WiFiSLAM还有语音识别公司Novauris，我们都有理由相信这些公司都有可能是为了搭建专属于苹果手机的产业链而收购的。

二、应用场景尚未广泛

手腕是除了手掌之外，最适合使用穿戴设备的肢体，人本来就有佩戴手表或者手饰的习惯，它的使用习惯会比其他的可穿戴设备更加自然，没有佩戴智能眼镜那么的突兀也没有穿着智能衣服的那种拘谨感。

虽然智能手表的使用习惯根本不需要培养，但是苹果之所以迟迟不拿出智能手表这个物品，还有一个原因就是智能手表的应用场景并不如想象中那么宽泛。智能手表现在有3种使用形态，一种是智能手表、一种是多功能手表、一种是智能手环，每一种其实都不算是能有让用户非买不可的理由：

智能手表：三星的GEAR智能手表早已经出到第二代了，MOTO的360作为第一款圆形的智能手表在去年就惊艳了整个可穿戴设备业界现也开放订购了，LG、SONY等也纷纷推出了自己的手表，这些手表的共通点就是作为手机的附属，承担起部分提醒功能。智能手表更多是作为手机的补充而存在的，必须跟手机协同使用才能发挥其最大的功能，比如三星的GEAR、MOTO 360，他们几大功能模块都离不开控制手机(语音控制、接听电话、遥控手机、短信提醒等)、健康追踪(心率、计步)等。现阶段的智能手表更多是作为手机的延伸，尤其是手机屏幕越来越大在某些场景不适合携带时(如跑步、运动)，智能手表可以短暂地接管手机的部分功能，但是如果它离开了手机就变成鸡肋了。

智能手环：除此以外JAWBONE、FITBIT等专注于健康穿戴领域的智能手环产品，也早已在市场上掀起过一阵波澜，比如FITBIT的第二代产品FORCE也加入了OLED屏幕，可以取代部分手表功能；而今年在国内，小米手环、BONG等推出了低价智能手环，企图实现普及化，甚至还有咕咚、bonbon这些打通了微信的手环，不过智能手环的功能都比较单一，主要是以实现健康追踪为主，它们可以将健康数据上传到云端并且为用户做分析。智能手环如果加上一块显示屏，将其称为智能手表也不为过份，不过由于手环的屏幕狭小，所以更多还是专注于健康追踪功能，所以称其为健康智能手表会比较准确。

多功能手表：还有一种就是由各种导航仪厂商或者是传统的手表厂商生产的多功能手表，专注于登山、徒步、定向、训练、潜水、滑雪、自行车、铁人三项、航海和高尔夫等运动领域，他们会专注于某个领域的专业功能的打造，比如SUUNTO的专业登山表、Garmin的跑步手表，无论是手表本身的硬件和软件都是能满足于这单一功能的打造。比如SUUNTO的登山表就能适应各种严酷高山环境的考验，还有诸如自行车、滑雪等场景，这些手表都完全能够胜任专业程度非常高的各种运动场景，但是由于其专业性，所以其智能化程度仅限于专业领域的，为了最大限度地节省电源，其他智能化功能一概欠缺。

这三种都是智能手表发展的雏形，如果智能手表仅限于这三种形态，那么智能手表这个产业并没有十足的发展需求。有爆料指出苹果手表很有可能走的是第一种模式，成为新一代苹果手机的附件，《华尔街日报》报道，苹果即将推出的iWatch智能手表将配用OLED曲面屏，《纽约时报》进一步透露了这款硬件的一些细节，表示它采用柔性屏，并支持无线充电。

如果智能手表只是手机的延伸，那么它完全没有滋生新的产业链的推动力，如果仅仅只是为了因为手机屏幕逐渐变大而在手腕上增加一个手机的配件，那么我想这个配件的使用频次肯定会从刚拿到时的爱不释手然后2、3天后就束之高阁了，仅仅是为了控制下手机这么鸡肋的功能，而要时时忍受多一个东西要时刻记得充电，这种对于智能手表的刚性需求很难培养起来。

在写下此文之前，我曾经脑洞大开地设想过一个场景，是关于智能手表续航能力的。场景是这样的：A问B“请问现在几点？”B回答“不好意思，我的手表没电了，请等我20分钟充电开机后告诉你准确时间”。假如智能手表不能展现其独立于手机的过人之处，估计这种场景下用户会马上将智能手机扔去垃圾箱吧？

如果想搭建一个健全的智能手表产业生态链，手表绝对不能成为手机的附属品，它应该是一个独立于手机的全新的产品品类，并且拥有更广泛的应用场景，使得手表跟手机一样成为人体不可或缺的延伸，这样智能手表才能成功。

三、智能手表应用场景大猜想

如果9月9日有可能发布的iWatch仅仅是作为新一代苹果手机的配件的话，那么这一款手表肯定是一个过渡产品，不过假如发布会真的会发布iWatch的话，我想一直试图要摆脱乔布斯阴影的库克一定不会容许这种事情发生，所以我猜想很有可能这款可穿戴设备还没到可发布的时候，即便是发布，也不会将它独立地作为一个品类来介绍，很有可能会把它介绍为新苹果的一个配件，如同lighting插口或者耳机一样。

如果苹果真的打算搭建一个全新的智能手表穿戴设备的产业生态系统，那么它必须考虑更多的属于智能手表的专属应用场景，使其作为一个完全独立却又无比强大的产品品类，帮助用户摆脱手机的束缚，它应该能够满足用户所有的需求，我不禁又脑洞大开地设想了我理想中的iWatch所应该具备的各种场景：

连接一切场景：iWatch必须摆脱作为手机一个主要配件的阴影，相反iWatch应该取代手机成为连接一切的入口，它应该具备一切无线连接的功能包括语音控制、NFC、红外线、蓝牙、WIFI、无线充电，基于icloud下，它应该可以跟苹果系统下所有的屏幕兼容，它可以控制手机、平板、电脑甚至是未来的电视、汽车和智能家居，它可以无缝接入Homekit的智能家居设备、可以无缝接入所有装了Carplay的汽车，它可以随时写入解锁的智能标签，作为打开房门的钥匙或者成为车钥匙使用，它可以作为电子零钱包取代乘车卡的功能，它也可以调用存储在云端的音乐通过蓝牙音箱远程播放，它也可以在订制的无线充电桌面上自动充电而无需接线。

提醒一切行程：iWatch还是强大的随身的小秘书，它可以提醒你最新的天气状况，提醒你最新的时间，提醒你存储好的日程，提醒最新收到的重要邮件或者短信(需设置，以减少骚扰)，它具备强大的卫星导航能力精准定位你的位置并且随着你的移动提醒离你最近的咖啡店的准确位置。你购买的机票和最新的电影团购都存放在passbook里，而一到时间手表就给你发出提醒，并且在首页调出你马上就该去消费的二维码供你使用。

保护一切私隐：作为佩戴在手腕的穿戴设备，它比手机更加私密，因此你大可以放心地把指纹、密码记录在你的智能手表里并且加密，比如最新发生在好莱坞的icloud艳照门事件完全可以避免，你通过iWatch来实现二次加密，非经iWatch连接的手机或者电脑调用icloud数据时会在iWatch上产生一个提醒，你只需按动锁定就能把icloud数据进行二次加密保护私隐不被泄露。

记录一切数据：当然智能手环所有的一切健康追踪技术也是iWatch必不可少，光感心率带、M8协同处理器、重力仪、陀螺仪等必不可少，它可以时时刻刻追踪你的一切健康数据，监测你的睡眠质量，监督你保持运动，同时结合Heathkit，你可以把一切数据在云端同步并且时生成私密的健康报告，在获得你的许可，你的健康数据可以被医院、美容院、健身房等调用，并且为你订做最合适的健康解决方案。

适应一切环境：一只成功的智能手表，还应该摆脱塑料玩具的印象，应该更加强化其三防的功能，并且引入更高科技的材质，使其能够适应在一些更严酷环境下的挑战，这样你在参加高山徒步、参加铁人三项、参加川藏骑行时，iWatch也应该成为你身边值得信赖的伙伴，就跟你爸爸手上那只历尽沧桑的机械表一样值得你信赖，而不仅仅只是在上班这短短8小时内为你提供可有可无的提醒功能。

如果9月9日发布的iWatch能够拥有以上的功能，我想我会毫不犹豫地购买一只，不过我猜想这种可能性微乎其微，我们不妨拭目以待9月9日的发布会，苹果到底会拿出怎样一个让你用钱投票的答案。

不过即便不能做到以上所有，智能手表如果想要取代由工匠精心雕琢的瑞士机芯机械名表成为消费者手腕上必不可缺的可穿戴设备，它必须是要拥有让你非买不可的若干个理由，而我相信当智能手表的应用场景越来越多、产业生态越来越丰富的话，每个人手上的机械表都将更换成一只更值得信赖的智能手表，因为它能够满足你生活中各种所需。

也许在不久的将来，你在乘坐飞机时，会听到空姐用甜美的声音发出善意的提醒：“请各位乘客关闭你的手表并且扣好安全带，我们的飞机马上就要起飞了”。