电视直播、广告或许将成为新的App分发渠道

　　国内线上App分发渠道寡头早已成立，百度91、360、腾讯应用宝、小米等几乎已经垄断了国内安卓Store的分发量，二三四线安卓Store的分发量在马太效应下越来越少。渠道寡头让App厂商的推广渠道和位置相对有限，这完全满足不了有钱土豪们的需求，所以他们要不断开拓除了线上之外的新渠道，比如地铁广告、电视广告等。地铁广告只能投放在1、2线城市，却无法覆盖到3、4线甚至更偏远的地区，这就给了电视广告机会。

　　电视广告的成功样本

　　1、其实台湾和日韩最主要的App分发渠道就是电视，而不是我们在大陆常见的App Store、积分墙、banner广告条。

　　2、腾讯手机管家、唱吧、360、墨迹天气等App曾上过湖南卫视，都获得了超高的下载量，也让国内的App厂商看到了电视渠道的能量。

　　电视分发App的优势

　　明星粉丝经济，通过大牌明星的推荐，不但能直接影响他们的粉丝，还有品牌效应，效果会更好。

　　品牌传播，传统媒体的品牌效应很强，很多用户依然非常认可电视台的广告推荐。

　　向3、4线城市有效延伸，大都市里的白领大多对智能手机、新App来说，掌握得很快，不过他们不怎么看电视。这对3、4线城市的人们来说完全不同，他们大多是电视观众，对智能手机、新App缺乏受教育的渠道，而且由于文化水平和接收新事物的途径少，学习能力差，电视广告通过视频的方式介绍App，可以高效的教育低端用户。

　　覆盖面广，如果是投在热门电视台而且是热门节目，用户覆盖量会很广。

　　电视分发App的劣势

　　土豪的游戏，电视广告的价格按秒收费，注定只有土豪才能投得起，所以我看到的广告，大部分是月流水过亿的手游，或是巨头旗下的App，注定不是初创企业能玩得了的。

　　精准投放差，现在电视广告基本谈不上精准投放，因为电视台也几乎无法描述自己的用户属性，只能根据电视台和节目的定位来推测，所以在精准投放上有所欠缺。

　　用户下载成本高，很多小白用户就算知道App的名字，也不知在何处能下载，不如在线上方便快捷，所以一些App的电视广告，品牌传播是主要考量的点。

　　无法精准统计效果，在线上很容易统计出单个有效用户成本，但是电视广告就几乎无法统计。

　　综合以上看来，通过电视广告做App分发，目前还是土豪的游戏，主要以品牌传播为主，可以覆盖到线上难以触达的用户，是线上渠道的有效补充，但是也存在一些问题，还需要逐步完善。谢谢阅读，希望能帮到大家，请继续关注潘少俊衡，我们会努力分享更多优秀的文章。