如何优化网上商城和产品页面（技巧分享）

对于电子商务网站产品页面的优化，你不但要创建一个针对转化而友好的用户体验，同时也要满足SEO优化的相关要求，为此我们需要从以下几个方面改善产品页面：  

 网上商城的产品页面该如何优化?

1、URL的优化  

对于产品页面的URL形态，对SEO的影响并不是十分重要，但由于以下几个原因，还是建议大家去优化一下：  

容易被搜索引擎理解  

容易被用户记忆  

比如：/products/iphone/很明显我们看得出来这个URL是售卖苹果手机的链接，因此我们需要简短的，目录层级不要超过3级的，尽量不要有连词符，最好可以包括产品形态，特征，当然有很多权威的电商网站并不在意这些细节，大部分的站点还是需要关注的。  

2、标题与H1包含核心关键词  

由于产品种类繁多，我们必须强调产品页面标题与H1标签的重要性，这部分其实尽量使用相同的关键词，或是语义相关的同义词。  

当然，除了H1标签外，产品页面还可以允许H2与H3的页面，H2其实可以是产品介绍段落的标题，当然这个同样需要包含关键词，H3则可以是产品页面对产品的一段形容词。  

3、产品描述标签如何写  

产品页面的描述标签为什么你需要去撰写，如果你不写的话，搜索引擎会在你的页面抓取相关的关键词与词语展现在搜索结果中，这样并不专业。  

那么该怎么写，除了包含关键词与品牌词外，我们还需要试图用一写比较有吸引力的句子，增加用户的点击，比如下面的这个女装招商网站所撰写的：  

产品页面描述标签如何写

其中全方位为女装企业、经销商打造立体式服务，看着还是蛮有动力的。  

4、面包屑菜单的优化

目前，搜索引擎都可以很好的识别栏目结构的名称，有必要再次强调的是，面包屑菜单的优化可以更好的提高页面点击率，因为它可以充分的在搜索结果中展示，如下图：当我搜索“下饭菜”这个关键词的时候，搜索结果反馈如下：  

产品页面，面包屑菜单如何优化

可以看的出来，搜索结果显示的是面包屑菜单名称，而并非是本身的网址。  

5、产品介绍页面优化  

产品页面的介绍也可以理解为宝贝的详情，这个部分我们推荐的是视觉营销也就是突现图片与视频的效果，但为了搜索引擎优化，我们也需要对内容进行研究。  

合适的内容长度，我们都知道搜索引擎普遍喜欢相对比较详细的页面，我们尽量用适当的文字表达。  

高质量的内容，且包含关键词，我们需要以通俗的语言把产品的关键词融合到文章里，从而提高文章内容的相关性。  

图片与视频，一个产品详情页面往往包含多张高清图片，压缩图片是必然，但一定要给图片加ALT标签，并且确保这些标签的关键词是相关的且不重复。  

如果你有能力创建一个短视频，那么是再好不过了，这个是目前的电商网站的发展趋势，甚至有些非电商类的网站也开始采取这个模式，比如：链家网。  

6、产品评论  

产品评论对电商网站而言几乎是一个标配，实际情况是一个有着更多正面评论的产品页面要比毫无评论的页面具有更高的转化率，那么我们需要注意几点呢？  

在你的产品标题下添加星级评分与总评论，比如当当网的图书产品页：  

产品评论页面如何设置

确保产品评论与产品在同一个页面  

优先展示最新评论  

避免虚假评论，保证评论的真实性，有必要可以接入第三方评论系统  

7、生成UGC内容  

这部分通常是关于产品的相关问题与资讯，目前淘宝与京东的移动都采用了这一模式，但在PC端实际应用的比较少，这个地方大家可以参考一下。  

良好的互动会产生大量的内容，并且生成大量的长尾关键词，不但有利用提高流量而且还可以提升转化率。  

8、对比框  

你可以理解为是不同产品之间的对比，特别是数码产品一些相关参数的比较，通过每一次的比较，会生成很多长尾页面。  

 

再给大家讲一下无论是企业站，还是一个纯电商的网站，都需要特别注意和留意的地方：

1、做好关键词分析

这是进行SEO优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。

搜索行业主关键词，搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如：SEO这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的站点，而且绝大部分是主域名，域名中包含SEO的居多。

2、网站架构分析

网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化，网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化，网站设计的语言最好采好p+CSS样式，代码很有层次和简洁。

3、产品URL地址专一化，独有化

这是一个大家不是特别注意的地方，尤其是新手站长，他们在做网站的时候常常会让多个URL地址指向同一个页面，可是这样会使网站自身权重难以整合，而权重的下降肯定会影响到产品页面的优化，这都是一个连锁效应。

举个例子来说www.***.cn/product-1.html与www.***.cn/seo/1.html在我的网站中呈现出来的页面都是一样的，而这种URL地址分散的情况在很多人的网站很常见，后来我把Session id、统计代码等容易造成重复的不必要内容不放入URL中，再用robots.txt文件禁止蜘蛛收录特定网页，才算是解决了这个问题。

4、产品页面内部锚文本合理加入，提升目标页面优化强度

很多人在做SEO的时候，都非常注重网站外链的建设，缺往往忽视了网站本身的内链，网站内链也是非常重要的，内链能够让一个看起来非常分散的网页连成一个一个的整体，还要注意的是，内链还要非常注重死链接，如果死链接过多，有没有相应的404错误页面，最终自然会导致网站权重的下降。

在SEO3.0时代，大家把过多的目光集中在用户体验上，其实网站优化做得好不好，很大程度上取决于站内链接，所以在日常的建站以及维护过程中，我们要合理的加入内部锚文本，这样会使具有相关性的产品整合在一起，最大限度的满足用户的需求，促成产品交易。

从搜索引擎角度来说，内部锚文本的加入还会让整个网站串成一个整体，加大了蜘蛛的搜索深度以及索引层次感。

5、避免不相关页面之间互链

虽说网站内链建设很重要，能够加大用户的访问深度，但是内链建设同样需要讲究技巧，首当其冲的就是页面之间要具有相关性，具有相关性的内容通过内链相互构建，不仅可以增加蜘蛛的访问力度，还能极大地提高网站自身的友好体验度，最大限度的满足用户的搜索需求，相反如果不相关的内容进行互链，必然会对用户体验造成极大地影响。

PS：在对相关内容进行链接的时候，可以利用上一篇，下一篇，相关阅读进行结构的构建。

6、避免过多的关键词出现同一个页面

做网站优化的站长其实都有一个冲动，那就是尽可能多的在页面中加入自己想要的关键词，这当然是不可取的办法，蜘蛛又不傻，优化过度必然会受到蜘蛛的惩罚，所以马海祥建议大家在产品页面上加入3个左右的产品关键词就够了，多的话也没有太多的用处，就像蛋糕原理一样，你加的词越多，每个产品关键词分得权重就低，效果也就不尽如人意了。

7、产品页面避免使用单一的锚文本

一般情况下，大家会经常使用我前面第二点提到的方法，利用锚文本对网站页面进行优化，提高网站内容的契合度，但这里面就存在另一个问题，很多站长喜欢用自动调用的方法或是生硬加入关键词来添加锚文本，无论从优化角度，还是用户体验来说，这种方法都不可取，所以产品页面锚文本的加入要合理化以及多样化，这样才有利于网站的优化以及收录。

8、突出产品行业的特征

说道我自己的网站，在网站首页我并没有将产品直接凸现出来，而是介绍了这个行业的一些动态，整体的先给我的用户营造出特定行业的感觉，让用户在第一时间明白我的网站是做什么的，把最有意向的客户留下来。

9、增加产品认知度，让每一类目产品都配有详细的说明以及介绍

既然是做网站就要尽可能的专业一点，更何况现在不能单纯的相信酒香不怕巷子深了，你的产品再好也需要推广，而在网站中你的推广方式就是那一个个新颖独特的产品说明，加上详细的产品说明会让产品页面专业性质倍增，还能让更多的用户深入了解我们的产品，尽量争取潜在客户。

产品类目除了在说明上做足功夫外，还可以对我们产品作用以及功效方面做一个小小的扩展，附上一些产品的制作方法或是其他用途，都可以让用户对我们的产品了解更多。

10、结构布局充实内容

在上面的关键词等信息确立好后，就该对网站布局机关和具体内容了，在网站上，按照搜索引擎蜘蛛爬寻轨则，合理布局内容和关键词，可以使网站达到一个精巧的搜索引擎友好度。

此外，需要留意，在网站的页面，尽量不呈现flash和JS特效，尽量少用图片，对图片添加alt属性标签，便于搜索引擎识别图片寄义。

做过网站的人都知道，假设一个网站运用了许多的FLASH动画和图画元素，那么3秒以内可以完全显示出网站来吗？假设不能，又会有多少人再等3秒了？对于上网者来说，再不能忍受的便是等待，3到7秒还不能显示出？OK，关阅览器，换其他一家，做这个产品的又不是只需这一家，在现阶段，网站选用文字的元素对查找引擎来说才是最好的，我们应当尽量少运用FLASH动画，一同注意在图画中参加alt特色。

11、网站内容尽可能的多元化体现贴近用户的特点

关于企业网站很多朋友采取的是填鸭式的分享，比如每天站长只是依据自己的喜好去更新文章，很多站长根本不考虑用户喜好，这个表现最明显的就是一些商城类的站点，除了发布大量的产品本身信息之外，其实马海祥发现用户关注的重点问题还是非常多的，比如消费一定的金额有没有赠品？近期有没有什么优惠活动？如果是节假日是否有一些特殊的优惠政策……，我自己看到的只是一些简单生硬的条条框框比如只有底部的物流信息、联系方式、售后服务等等。

马海祥在这里的意思是不是否认大家的做法，而是希望将这些细节问题以专门的栏目体现在网站内容更新的过程中，让用户了解产品的时候，明确自己能在消费过程中获得怎样实实在在的优惠，这些文章最好长期坚持去做，因为的确是增加用户粘度和吸引用户持久关注网站的良方。

12、多方面页面设计增强产品自身专业性以及可靠性

其实站长在每一类目产品下都附有产品说明还有一个作用，那就是尽可能的增加我们网站产品的专业性，当然只做产品说明不足以支撑产品专业性质这一特点，在网站经营过程中，我们也要适当的利用一下网站频道页，对于产品知识以及功效做一个拓展，会让产品表面作用以及潜在价值得到最大的体现，也能让站点专业性提高不少。

当然，站点在经营过程中还需要保证交易的安全性，这是大家最关键的问题，所以在站点的设计以及编排上我们要加上自己的联系方式以及账号名，以此让用户相信我们的信誉。

用户评论其实也可以提高我们站点的可信度，更为重要的是评论还可以被搜索引擎引用成为产品在搜索引擎上的富文本(Rich Snippets)信息，定时更新能够使网站内容重复度下降，进一步提高网站自身原创性，毕竟用户评论都是唯一的。

13、增加产品推广的渠道，合理利用社会媒体进行分享

其实现在很多站点都已经采取了这个方法，分享按钮的利用可以让我们的网站产品得到最大可能的推广，毕竟现在有很多微博控，如果我们的产品足够出彩，那么他们必然会将我们的产品发到网上，为我们做免费的广告，如果碰上粉丝多的微博用户，那么宣传效果丝毫不亚于在地方台做广告。

14、合理利用首页进行宣传

在主页上用文字链接到主打产品页面上，产品博客以及新闻消息内容链接到产品页面或是在首页上建立热门商品(最热门的10款)导航链接在我看来都是不错的方法。

虽然我的网站到现在还算是一个小的规模，但在网站的实际经营过程中，我没有放松一点要求，因为我知道互联网竞争激烈，即使你是草根站长，你也要充满信心，不去认真的做网站最终会被竞争对手吞并。

15、建立网站地图

目前有很多企业网站没有网站地图，其实这是非常错误的，随着网站规模越来越大，网站的结构越来越复杂，这时候搜索引擎会通过网站地图访问你的网站查找更新，因此网站地图是非常必要的。