谷歌计划重返中国市场 不看好联想模式

　　近期关于谷歌重返中国的话题甚嚣尘上，谷歌掌门人皮查伊宣布谷歌有意重返中国内地市场。他认为，Android的用户众多，中国开发者对于Google Play有很大的兴趣，中国市场拥有巨大机遇。

　　自从六年前退出中国市场后，谷歌重回中国的各种传闻就从未消停过。这一次，谷歌掌门人终于做出了回应。

　　6月1日，谷歌CEO桑达尔·皮查伊表示，如果一切顺利，他对谷歌重返中国一事持开放态度。“如果我们能妥善处理相关事宜，谷歌非常希望能重返中国。”而关于谷歌搜索等服务回归中国市场一事，皮查伊表示这需要与政府方面进行谈判，根据具体情况来看，谷歌方面持“绝对的开放”态度。

　　与此同时，有消息称谷歌公司正寻求出售联想集团股票，以套利2.18至2.21亿美元。

　　谷歌中国区相关人士在接受21世纪经济报道记者采访时表示，对上述消息不予置评。“是否出售联想股票我们不得而知。谷歌目前在中国还有很多业务在进行中，包括研发和广告等等。谷歌也一直致力于帮助中国品牌走向国际化市场。”

　　重返中国市场

　　2005年谷歌进入中国市场，2010年因政策等原因深感“水土不服”，谷歌宣布搜索服务业务退出中国市场，包括谷歌搜索和谷歌邮箱在内的多项服务目前均无法正常使用。

　　不过谷歌并未完全撤离中国。撤出搜索服务市场后，谷歌在大中华区仍保留了大约500名雇员，分布于内地、香港和台湾的办事处，香港的服务器也一直在运行。目前，谷歌翻译和谷歌地图在内地仍然可以打开，出口业务、展示广告、移动谷歌成为谷歌当前在中国的主要业务。

　　但“任性”之后，谷歌显然并不愿意放弃中国这个快速增长的市场。去年就有消息显示，Google Play应用商店将作为谷歌回归中国市场的第一款产品。不少媒体曝出，谷歌已在上海自贸区注册了一家外国法人独资公司——澎集信息技术（上海）有限公司。当时有消息人士称此公司为谷歌重返中国的“壳公司”，经营范围涵盖了谷歌此前撤出的业务，包括网页搜索和邮箱服务。不过对于这些消息，谷歌方面从未作出正式回应。

　　此次宣布回归，也引发了业界对于谷歌将以何种形式重返中国的猜想。资深TMT观察人士马继华在接受21世纪经济报道记者采访时认为，与其迂回作战，谷歌不如采取一种直截了当的方式，直接把服务器搬到中国来。“既然要回来，就不用再采取什么变通的手段，我认为这可能是谷歌未来在中国发展的趋势。”

　　在他看来，谷歌回归中国之后会促进搜索引擎领域的市场竞争，但受到影响的不会是百度。“当年谷歌退出之后，市场份额主要被后起的搜狗、360拿走了，所以重回中国后，谷歌将会对搜狗、360造成压力，整个市场也将更加集中。”

　　也有业内人士分析，谷歌这次既然表态了，肯定是和相关政府部门有所沟通，一年内应该会有实际上的动作。

　　不看好硬件

　　与对中国互联网的觊觎不同，谷歌似乎并不看好硬件厂商的前景。

　　据媒体报道，谷歌将出售3.71亿股联想股票，筹集2.18-2.21亿美元。谷歌将按照4.56-4.62港元每股出售，比联想最后收盘价折价最多4%。担任此次交易的承销商是摩根士丹利。截至目前，联想官方并未作出回应。

　　两年前，联想从谷歌手里接盘摩托罗拉时，谷歌购入联想大量股票，成为联想的重要股东。彭博资料显示，截至去年3月底，谷歌持有联想4.67%股份。

　　除了股权上的关系，联想与谷歌还有着其他合作。联想的摩托手机采用了纯Android系统的界面，与谷歌服务进行了深层绑定。联想和谷歌还在今年的CES期间宣布，将在3D空间感知技术Project Tango上进行合作，推出全球首款以Project Tango技术驱动的消费类智能设备。

　　不过，令人颇感意外的是，在今年的谷歌I/O大会上，这款进军AR领域的设备并未亮相。

　　两年前，谷歌也许认为联想可以利用摩托罗拉的价值崛起，将Moto培育成新的经营支柱，但如今的联想依然没能走出泥潭。其最新财报显示，2015财年，联想整体亏损1.28亿美元，这是近七年来联想第二次出现年度亏损。

　　据Gartner数据显示，加上Moto的增量，联想2015年全球销量仍然下滑11.9%，而全球手机销量同期同比增长14.3%。在今年1-3月的全球市场份额上，联想的排名已经跌出前5位。

　　资深ITM观察人士付亮告诉21世纪经济报道记者，联想收购摩托后，无论在全球市场还是在国内市场，起到的效果都是“一加一小于一”，既没实现使联想手机走出去的目标，也没能够借助摩托的研发优势提升联想手机的品位。而摩托手机本身在国内也存在着水土不服的问题。

　　另一方面，过去两三年是中国智能手机的重要转型期，以华为为代表的中国智能手机在中国和全球市场狂飙突进。但在这段关键时期，联想却将大量精力放在了整合联想和摩托的资源上，错失了很多市场机会。

　　“原本摩托手机和联想手机就都存在问题，都需要转型，联想收购的目的是结合双方的优势谋取更大的份额，但融合的效果不好，又碰到从功能机到智能机向更高层次智能机的转型，无论是品牌本身的吸引力、产品推出还是相关渠道转型，联想做得都不太好。”

　　付亮认为，谷歌保留股票是当初收购协议的一部分。“当年卖摩托的时候，谷歌和联想签订了一个关联协议，谷歌承诺持有联想股票一段时间，到了时间之后逐渐退出也是顺理成章的事情。从投资角度看，谷歌更愿意投的是跟互联网密切相关的前瞻型公司。”

　　或许，出售不被看好的公司股票对谷歌来说是件无需考虑的事，而如何回到中国的搜索市场这片蓝海，却是其不得不直面的一道难题。

　　有消息透露说，近期联想和谷歌高层一直在密切沟通，谷歌表示想让自己服务重回中国，因为中国是安卓手机的最大市场，却和谷歌服务没有什么关系。而谷歌高层近期也曾经表态，没有中国市场的跨国企业是不完整的。