搞砸摩托罗拉Nexus也没销量，谷歌再做手机造成产品“臃肿”

　　大家伙都知道谷歌在智能手机硬件市场的表现非常一般。先是花费巨资收购摩托罗拉移动，成为专业手机制造商，但是几年之后匆匆边卖给了联想集团，另外每年都会和手机厂商合作推出Nexus手机，但是销量几乎可以忽略不计。这样的一系列打击，谷歌还能绝处逢生吗？

　　日前，英国每日电讯报报道一个不算权威的消息，称谷歌希望从头到尾自行设计手机，采用谷歌品牌对外发售。不过，科技外媒Arstechnica表示，谷歌此举没有什么意义。

　　需要指出的是，每日电讯报的消息真实度，仍存疑问。此前，谷歌首席执行官皮查伊已经明确表示，谷歌自有品牌的Nexus手机，仍会继续推进下去，但是从今年开始，谷歌将会扩大自己的设计话语权。

　　在过去许多年中，谷歌并不具备独立设计手机的能力，一直和华为、LG、HTC等手机厂商，合作设计销售Nexus手机。但是多家外媒指出，Nexus手机销量十分可怜，在全球手机市场不具备任何影响力，Nexus也不可能像谷歌期望的那样，能够给其他安卓手机厂商带来设计参考和启迪。

　　对于所谓谷歌自有品牌的新手机，谷歌方面表示，不会对谣言置评。

　　外媒指出，有太多的理由表明，谷歌再一次去推出一款自有品牌智能手机，没有必要也没有价值。

　　在佩齐执掌谷歌时期，谷歌斥资125亿美元收购了摩托罗拉移动公司，成为了一家名副其实的手机制造商，在谷歌手下，摩托罗拉的手机业务并未获得本质性的推动，但摩托罗拉移动公司勉强存活了下来。

　　不过，收购摩托罗拉给谷歌带来了意想不到的变数，这让谷歌和其他安卓硬件厂商的关系出现了复杂变化，不利于安卓手机的长远发展。为了安抚三星电子等伙伴，谷歌最终决定变卖摩托罗拉，中国的联想集团接盘业务（今天摩托罗拉已经成为联想的累赘包袱）。

　　此后，谷歌和三星电子的关系开始升温，谷歌不再制造手机和三星竞争，三星则逐步淡出了数字内容、软件领域，承认谷歌Play在安卓生态系统中的主导地位。

　　为了能够继续涉足手机设计，又保持和手机厂商的关系，谷歌采取了一种合作变通的模式推出Nexus手机。但是Nexus手机在销售方面并未获得手机厂商的推动，谷歌自身渠道实力不济，这导致Nexus手机实际的销量非常惨淡。在美国，移动运营商并未将谷歌Nexus作为旗舰手机进行销售。

　　外媒也指出，谷歌已经拥有了自有品牌手机，另外再推出一款“谷歌手机”将会造成产品臃肿。

　　实际上，谷歌的产品管理十分混乱，以移动聊天为例，谷歌过去已经确定了Hangouts的核心地位，但是在最近的谷歌I/O开发大会上，谷歌却又推出了两款移动聊天工具，而且整个过程中并未提到和Hangouts的融合，这凸显了谷歌内部团队各自为阵、缺乏合作。

　　在智能手机领域，谷歌的问题并不是“太少”，而是“太多”。

　　除了Nexus系列之外，谷歌还有另外两个智能手机项目。其中包括具有增强现实功能的Tango手机和模块化手机项目Ara。

　　不久前，谷歌和联想合作，联想借助谷歌的技术，推出了全世界第一款Tango手机，该手机具备独特的空间感知功能，有着增强现实的应用前景。但是在第三方没有配套推出大量AR应用功能的背景下，谷歌的Tango技术，是否会取得成功，仍有疑问。

　　谷歌的模块化手机项目，进展并不顺利。由于难度太大，谷歌已经修改了最初的模块化目标。谷歌原定在2015年销售模块化手机，但是经过调整后，时间推迟到了2017年。

　　然而，全球的安卓手机价格已经下跌到了100美元之下甚至只有几十美元，有媒体指出，在手机成本大幅下跌之后，用户的整机升级更换成本也大幅度降低，单独升级某个模块的概念，其对于消费者的吸引力已经值得怀疑。

　　产品的好坏第一时间的判定标准来自于消费者，消费者的认可度决定该产品的是否能在市场上立足。显然，单独升级手机用户的某个模块并不能取悦消费者。