中国的独角兽企业WiFi万能钥匙遇强敌：谷歌重推WiFi助手

　　据悉，谷歌为了能够让Nexus手机用户享受到跟多的免费WiFi热点，将推出能够节约数据流量的WiFi助手。这是否也意味着，备受大家欢迎的WiFi万能钥匙将迎来首个而且强大的竞争对手？那么，谷歌WiFi助手有些什么优势呢？

　　近日，谷歌宣布其虚拟运营商服务Project Fi将向旗下所有的Nexus设备用户开放了。

　　在未来几周内，谷歌将为Nexus手机用户推出一个新的节约数据流量功能，名为WiFi助手（WiFi Assistant），它能够让用户的设备自动连接到周围数以百万计的开放免费WiFi热点，在节约数据使用的同时，优化移动数据传输速度，美国、加拿大、墨西哥、英国和北欧国家的Nexus用户可以在系统的“设置”中直接连接WiFi。

　　如果单从产品形态上看，WiFi助手与中国的独角兽企业WiFi万能钥匙非常接近。但是，谷歌WiFi助手使用的热点主要来自与其合作的运营商，从T-Mobile、Sprint等运营商那里批量采购流量，再通过各种方式提供给用户，谷歌实际上上承担的还是网络代运营的角色。

　　而WiFi万能钥匙的核心理念是“共享经济”，它更像是WiFi领域的Uber或者Airbnb，每个用户即是免费网络的使用者，也可能是提供者，免费网络通过分享而创造了增量价值。WiFi万能钥匙更多是鼓励商户与用户分享自己闲置的WiFi网络，包括酒店、商场、餐厅，当然，WiFi万能钥匙每年也从运营商采购大批流量提供给用户免费使用。目前，WiFi万能钥匙的公开数据显示在全球范围内已经拥有9亿用户，而在海外市场，WiFi万能钥匙已经覆盖了223个国家和地区，拥有有8000万用户，日活跃用户超过2000万。

　　实际上，WiFi助手功能脱胎于谷歌Project Fi，其目的在于帮助用户以最低成本接入网络，通过租用Sprint和T-Mobile的基础网络设施，以及在公共WiFi覆盖的地方自动为用户接入WiFi以节省数据使用，Project Fi的月套餐比北美其它运营商的价格要降低不少。虽然谷歌尚未对外公布过其虚拟运营商业务的具体指标，但是从反馈来看，Project Fi的用户口碑普遍良好。除此之外，谷歌还在推进其久负盛名的热气球项目（Project Loon），试图通过多个热气球为指定地区的人提供快速及稳定的WiFi网络，据《连线》杂志报道，该项目将在岛国斯里兰卡商用，之后，斯里兰卡的城镇和乡村都能免费使用WiFi上网。

　　在谷歌的理想世界里，所有人都应该具有接入互联网的权利。而进入今年以来，谷歌在WiFi服务上明显加速。这不只是出于社会责任，更多是商业需要。一方面，WiFi是移动互联网世界的强入口，用户在使用WiFi的过程中浏览内容、获取资讯、产生消费，所有行为都会留下即时的轨迹，另一方面，基于用户的即时行为进行精准的场景营销，已经成为移动广告的趋势，用户的搜索行为、消费行为、浏览行为聚集起来，将成为精准营销的基石。

　　应该说，WiFi不只是流量入口，而且是大数据入口。抢夺WiFi入口，对于谷歌和他在移动广告上的劲敌Facebook来说，举足轻重。此前，WiFi万能钥匙方面开始了这一尝试，推出其位置广告，充分运用大数据计算能力，推测用户喜好及需求，将中小商户、个人的信息精准推送给特定辐射范围内的用户，让闲置物品出售、同城交友、商铺推广、优惠打折等信息，能够以最低成本和最高效率呈现在有需求的用户面前。这一服务将有效解决信息服务与用户之间不匹配的难题，以及移动广告成本过高而投放效果不佳的问题。

　　未来，随着移动广告的不断进化，互联网公司的WiFi入口之争还会继续加剧。

　　虽说，中国的独角兽企业WiFi万能钥匙在谷歌WiFi助手出来之前是独一无二的，但是，现在看来，其竞争的对手将会不断的在增加。按照谷歌对WiFi助手功能的介绍，到时候，用户会更倾向于用哪个还真悬。