谷歌印度年营收大增44% 但将面对百度的竞争

　　据外媒报道，谷歌进入印度市场后，在当地推出了越来越多的本地化产品，正因如此，谷歌在印度市场的营收实现了显著增长。截至今年3月的财年，谷歌印度年营收同比增长44%。

　　印度数字广告支出正在大幅增长，2016年的年复合增长率预期为35%。搜索和显示广告占据了印度数字广告支出的近50%。由于谷歌在印度搜索行业几乎占据垄断地位，所以该公司受益于印度数字广告支出的增长。印度大部分营销商将其逾三分之二的数字预算都花在了谷歌身上。

　　不过，随着百度的进入，谷歌在印度面临的竞争很可能会加剧。百度正寻求大规模进军印度市场，该公司已于2015年9月在印度建立了一个办事处，目前正计划推出一款本地化产品以在印度市场占有一席之地。在印度数字广告市场呈现指数级增长的情况下，百度和谷歌可能将是争夺这一市场主导地位的两大主要公司。

　　市场研究公司eMarketer发布的数据显示，到2020年时，印度数字广告支出很可能达到23亿美元，远高于2015年的7.3亿美元。接下来几年，印度数字广告支出很可能将以每年逾25%的速度增长，到2020年时占据印度总媒体支出的20%。

　　谷歌寻求在这一波增长中抢占多数份额。和社交媒体广告相比，印度公司在搜索和显示广告上的支出更多，而谷歌恰好在这一领域占据垄断地位。不过，百度正逐步向这一市场推进。百度采取的策略与谷歌不同，他们寻求在印度提供一个比现有平台更好的广告平台。百度的目标客户是中小企业，后者一般无法从谷歌、Facebook等大公司那里获得满意的广告投放协议。

　　百度目前已经与印度前20大移动应用达成了合作，目的是更好地进入印度市场。印度是一个“移动为先”的经济体，所以百度目前专注于通过应用渗透进印度市场。而且，考虑到印度市场的独特性，百度和谷歌都在通过多种途径来适应印度市场，推出了更加适合印度企业的本地化产品。例如，谷歌旗下YouTube专为印度用户定制了YouTube Go版本，并开发了速度更快的浏览功能以解决印度网速慢的问题。而且，谷歌还在搜索引擎中提供了多种印度语言服务，满足不同用户的需求。

　　从目前的印度市场来看，谷歌占据了绝对的强势地位，其他同类型公司给谷歌带来的压力并不大。印度大部分数字广告支出将流向谷歌，推动其印度营收增长。不过，谷歌的这种“安逸”局面恐怕不会再维持多久了，因为随着百度不断深入印度市场，谷歌在这一领域面临的竞争很可能会加剧。