生态恶化 夹缝中生存的显示器市场全貌

　　每当我们每次在市场中走访经销商，采集市场行情的时候，经销商们都会向我们介绍近期的销量情况，以及哪些液晶显示器的销量相对较好。不过从去年下半年开始，我们更多的听到的是经销商的抱怨和无奈：这段时间买显示器的消费者相对往年少了很多，显示器已经已经越来越不好卖，并且越来越难挣钱。

　　事实上如果大家有心观察在中关村内显示器经销商的数量和去年相比也有一定程度的减少，不少之前经营显示器的经销商受到成本的压力，并且在出货量不高、没有赚到太多利润的情况下只能退出或者是改行销售其它产品。

　　IT卖场的冷清，以及经销商的撤出和改行都在说明液晶显示器似乎已经不再那么吸引人。尽管液晶显示器的价格和两年前相比已经有了大幅度的下跌，但是疯狂的降价在刚开始的时候确实刺激了显示器的销量，但是在近几个月中，尽管液晶显示器降价的势头依然没有减缓，但这并没有改变市场冷清的局面。

    在整个行业不是特别景气的时候，人们往往首先会想到去年发生的金融危机带来的巨大冲击。的确，全球性的经济不景气确实给很多行业都带来了巨大的影响，如人们更加看紧自己的荷包，购买各种商品时也会变得更加小心谨慎，这同时也会在一定程度上影响到显示器产品的销量。但除了这个因素之外，还有哪些原因让显示器市场如此冷淡呢？

● 目前显示器市场状况

　　和以前一样的是，各大显示器厂商都会在一年的末尾或者是刚到年初就会发布新系列液晶显示器产品，如三星、LG、AOC、优派、明基等这些产品线非常齐全一线显示器厂商推出的新系列新品中基本上会涵盖高端、中端以及入门级的机型。相对于以走量为主的经济性产品，一般高端液晶显示器都会具备搭载最新的显示技术，而这部分机型的销量也可以反映出消费者对新技术的接受程度。

三星“绝·色”系列液晶是去年最热卖的产品系列

　　不过通过经销商与显示器厂商的反馈信息，我们了解到今年，尤其是近半年类销量最好的是入门级的液晶显示器，其中以16:10比例的19宽屏和22宽屏液晶为主，而千元左右价位，甚至价格更低的19宽屏液晶成为市场中绝对的主角。而去年的显示器市场中，则是三星定位于高端的“绝·色”系列液晶拉响着主旋律。而今年的高端液晶显示器销量相对较为一般。

今年高端液晶显示器销量相对较为一般

　　由于受到经济危机的影响，消费者在选购显示器产品时会比以往更加在意产品的经济性和价格。初次之外，高端机型并没有给消费者带来耳目一新的技术。如之前“绝·色”系列液晶带来的动态对比度比值的大幅度提升，响应时间更短等特性。而今年的高端液晶虽然也能够带来一些新的元素，但是由于种种原因并没有被消费者接受。

● 显示器新技术并没有被接受

　　之前和一位显示器厂商的高层人士聊天中，他说道：中国消费者从来都不缺少钱，而只是缺少花钱的理由。这句话笔者也非常认同，新的产品需要新的卖点来刺激消费者的购买欲望，能够让消费者觉得买这些新技术是非常值得的，这样用户才会对其买单。而不论是DIY配件、笔记本电脑还是手机等产品都是通过不断加入新技术或者是不断升级产品的性能，来刺激销售量。

CPU的性能一直在不断攀升

　　如DIY配件中的CPU与显卡，都是通过不断改进芯片的核心架构，增强性能来作为新品的最大卖点的，因此消费者当然会为其买单。而近些年来手机虽然在通话质量方面没有太多实质性的进步，但是手机已经融合了越来越多的功能，如拍照、支持连接互联网、能够运行各种程序等等，也是很好的卖点。

　　而在液晶显示器方面，在去年屏幕规格、分辨率已经达到了桌面的极限之后，屏幕尺寸已经不再是新的卖点。而动态对比度比值去年已经升级到了较高的数值，继续升级之后，画质实际提升也非常有限。

　　但是在显示器方面，并没有太多让消费者感到满意的“理由”。事实上今年显示器厂商也带了了不少新技术，如3D显示，16:9比例新规格液晶，LED背光源，低价位广视角液晶产品等等。但是很遗憾的是，3D显示技术需要花费过高的成本，因此它目前还只是极少数发烧玩家的选择；而16:9比例液晶显示器还没有被广大网友所认可，之前我们调查中，有大约7成的网友选择了“抵制”；相对而言LED背光源则更加热门，不过由于采用LED背光源的液晶显示器基本上都是7月份之后才推出，并且上市机型较少，因此不能对整个显示器市场产生太大的促进作用。

　　显示器最主要看的就是其画面色彩还原的准确性以及一些附加的功能，在画质方面，由于控制IC新品并不会像CPU以及GPU新品那样在短短几个月的时间内不断更新、升级换代，而且相对而言液晶显示器的实际效果更多的是依靠人们主观去感觉，以及非常专业的仪器来进行测试，并且测试结果也不能像测试CPU和显卡那样，通过某些测试软件来跑分，得到一个标准的量化结果，而消费者恰好往往对数字是最为敏感的，因此显示器的升级往往必须依靠功能和概念方面的加入来吸引消费者，而今年显示器在这两方面的改进并没有抓住消费者的心理，没有给消费者一个很好的“理由”，这样自然高端液晶就不会像以往那样受欢迎。这里我们也引用一位消费者所讲的：“现在我找不到一款能够被称作为经典的显示器产品。”这句话也从侧面反映出显示器新技术乏力的现象。

● 笔记本电脑入侵DIY市场

    除了自身的原因之外，笔记本电脑市场的崛起也在一定程度上影响了显示器产品的销量。如果在五年前，人们在讨论是应该DIY攒机还是购买笔记本电脑时，相信90%以上的人会说：当然选择攒机啦，笔记本电脑那么贵，性能那么次，怎么可能和DIY台式机相比。但是将时间转移到今天，当人们再度讨论这个话题的时候，答案就不会这么一边倒了。由于现在笔记本电脑的性能越来越强悍，已经完全能够满足普通用户的需求，并且其价格也更加便宜，售价在5000元以内的笔记本电脑产品比比皆是，而由于在便携性和使用空间上具有明显的优势，因此很多用户，尤其是住在宿舍里的大学生用户都会首先考虑购买一款笔记本电脑，这样它也入侵了DIY市场的领地。

笔记本电脑轻便的特性受到很多大学生的喜爱

　　DIY市场的缩减对显示器产品的销量也产生了较大的影响。据经销商介绍，在其所销售的显示器产品中，大约有80%的产品是用户在攒机时购买的，而只有大约20%的用户是单独升级显示器。这样笔记本电脑市场扩大之后，也影响了这80%的用户，他们在选择笔记本电脑后自然也不会单独购买显示器产品。因此显示器自身改进乏力，以及外部环境的恶化以及经济危机的影响是显示器市场缩减的主要原因，而显示器也面临笔记本电脑和自身改进不足这两方面的“夹击”，处于一个很尴尬的位置。

来自于Displaysearch

2009年桌上型液晶显示器各区域出货量分布

近一年液晶显示器面板出货量情况

　　2009年第二季的桌上型液晶显示器出货达4千50万台，持续上升将近6%，虽然尚未恢复到之前的水平，但是比去年同期相比销量已经有了较大的涨幅。在上文中，我们已经介绍到中国液晶显示器的销售和DIY电脑的销售有着非常密切的关系，我国市场在过去电脑数量较少，未来还会有继续增长的空间；此外在我国电脑下乡等政策的刺激下，显示器市场依然会有一定的成长。

笔记本外接显示器是一个很好的发展思路

　　此外，由于液晶显示器在技术方面已经逐渐走到了一个瓶颈，但是其在附加功能和应用方面依然有较大的潜力可以挖掘。如笔记本市场的火热也会给未来外接显示器创造一定的条件。由于笔记本电脑屏幕较小，色彩较差，因此外接一台液晶显示器是非常有必要的，而像三星“视平方”液晶显示器的上市，则大大方便了笔记本外接的用户，因此增加显示器的应用价值是今后发展的新方向，这些卖点虽然可能在短时间之内无法被很多消费者接受，但是当市场成熟，消费者逐渐了解到其必要性之后，这些应用也会得到普及。

　　此外，像LG推出的“慧智”系列液晶以保护视力为目的，主打健康牌，这种概念目前在我国也没有受到太多的重视，但相信显示器的进一步普及，市场的成熟也会让消费者树立起一个健康使用电脑的概念，这个时候健康、环保的液晶显示器自然也就会成为人们关注的焦点。因此从长远的角度来看，如何增加显示器的应用价值就成为了今后获取消费者“芳心”的关键。最终我们也希望显示器厂商不再单纯的只打“价格战”（盲目的价格战最终受害的还是消费者自己），而是像一些消费者所说的那样，多推出一些经典的产品，这样市场才会更有生机、更加活力。